Auf die Kaufentscheidung hat die visuelle Präsentation des Produktes einen größeren Einfluss als jede noch so gute Produktbeschreibung: Produktfotos wirken überzeugender (und emotionaler) und können entscheidungsrelevante Merkmale vermitteln, die sich schlicht nicht in Worte fassen lassen.
Eine gute Aufarbeitung der Produktfotos lohnt sich in jedem Fall. Herausragende Fotos helfen dem Kunden zu einer schnellen Kaufentscheidung – haben zudem auch einen positiven Einfluss auf die Retourenrate, da sie unerfüllten Erwartungen vorbeugen.
Produktfotos für deinen Online-Shop selber machen
Wir haben für dich einen vierteiligen Guide zusammengestellt, wie du ganz einfach selber Produktfotos für deinen Online-Shop mit dem Smartphone machen kannst.
- Produktfotos selber machen mit dem Smartphone: Teil 1 - Die Basics
- Produktfotos selber machen mit dem Smartphone: Teil 2 - Produkte draußen fotografieren
- Produktfotos selber machen mit dem Smartphone: Teil 3 - Produkte drinnen fotografieren
- Produktfotos selber machen mit dem Smartphone: Teil 4 - Produkte mit glänzenden Oberflächen fotografieren
Grundlegendes
- Zielgruppe als Ausgangspunkt: bevor man beginnt, die Material zu erstellen, sollte man sich genau überlegen, welche Art von Foto (die Form der Präsentation) auf die jeweilige Kundegruppe besonders überzeugend wirkt – also etwa freigestellt, mit Models, etc.
- Zu jedem Produkt muss es mehrere Bilder geben. Nicht alle der folgenden Vorschläge passen auf jedes Produkt, aber um das Produkt möglichst real und lebendig darzustellen, reichen einfache, ausgeschnittene Produktabbildungen meist nicht aus.
- Mittlerweile ist es kein Geheimnis mehr, dass viele User mit dem Smartphone online shoppen. Daher solltest du schauen, wie du deine Produktfotos für die mobile Ansicht optimieren kannst. Hier findest du einen Guide mit fünf Tipps für mobil optimierte Produktfotos auf Amazon.
Was sollte auf den Produktfotos sehen zu sein
- Fotos aus allen relevanten Perspektiven
- Wichtige Details sollten im Close-up dargestellt werden (Beispiel: Verzierungen oder die Feinheit der Verarbeitung).
- Bilder der Produktverpackung. Apple hat bewiesen, wie wichtig die Verpackung für die Wahrnehmung des Produktes ist und wie relevant das Auspacken des Produktes als Teil des Nutzungserlebnisses ist (Beispiel: sauber angeordnete Einzelteile im geöffneten Karton).
- Das Produkt in Benutzung: nicht nur um Gebrauchsweise zu demonstrieren, sondern um das Produkt realer darzustellen und das fehlende, direkte Erleben auszugleichen (besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten). So kann es auch gelingen, eine Geschichte des Produktes zu vermitteln und so eine emotionale Bindung zum Kunden aufzubauen (Beispiel: ein Sommerkleid am Strand oder das Weinglas auf dem gedeckten Tisch).
- Das Produkt in einer relevanten Umgebung (nicht ausgeschnitten): Produkte sollten so in Szene gesetzt werden, dass ihre besonderen Attribute unterstrichen werden (Beispiel: ist das Produkt besonders robust, kann eine Baustelle als Hintergrund dienen).
- Produkt in Dimension zu bekannten Objekten um einen Eindruck von der tatsächlichen Größe zu bekommen (Beispiel: eine Hand oder ein Bleistift).
Die Qualität des Produktes wird nur durch hochwertige Bilder vermittelt
- hohe Farbechtheit
- gute Ausleuchtung
- professionell wirkende Abbildungen (Link zur Lightbox)
- hochauflösende Bilder mit hohem Detailgrad
Zusätzlicher Pluspunkt
- eine Zoomfunktion ermöglicht es dem Kunden, selbst auf „Entdeckungsreise“ am Produkt zu gehen.
Das Erstellen von ausreichendem und relevantem Fotomaterial für jedes einzelne Produkt ist mit viel Aufwand verbunden. Dennoch ist davon abzuraten, die Produktfotos zu nutzen, die der Hersteller gratis zu Verfügung stellt. Der Mehrwert selbst erstellter Produktbilder liegt darin, sich durch individuelle Inhalte vom Wettbewerb zu differenzieren und so einen Kaufanreiz zu geben.
Schau dir in deinem Testshop an, wie einfach du Produktbilder einpflegen und verwalten kannst!
Der Testshop ist für 14 Tage kostenlos. Kosten kommen erst auf dich zu, wenn du einen kostenpflichtigen Tarif buchst.